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君舍文化钟丽芳:强IP时代下 商业地产如何成就“马太效应”?
发表时间 :2018/01/29 23:50:37     阅读 :

君舍文化钟丽芳:强IP时代下商业地产如何成就“马太效应”?

几乎没人怀疑主题乐园是一块超级“蛋糕”,尽管面临着投入大、回报慢、同质化现象严重的尴尬。但实际上,在房企纷纷将文旅产业、主题乐园、特色小镇等业态作为转型“蓝海”之前,彼时刚刚创立北京君舍文化传媒有限公司的钟丽芳已经敏锐地观察到了依托强大动漫IP文化产业对塑造中国商业地产带来的巨大利润。

站在2018的年头,创业第四年的钟丽芳有了一个更为明确的目标——塑造核心IP,打造一个真正属于中国的“迪士尼”,将公司目标瞄准于全球文化娱乐“巨头”,缔造一个可以量身定制的娱乐帝国。无疑,钟丽芳是超脱行业本身的先行者。为此,她排兵布阵,精心落棋。

君舍文化钟丽芳:强IP时代下 商业地产如何成就“马太效应”?

君舍文化传媒有限公司创始人兼董事长钟丽芳女士

“别人不行,我自己来!”

1月22日,北京的天气异常寒冷,人们正在期盼着2018年北京第一场雪的到来。在电通创意广场君舍公司办公室记者见到了钟丽芳。休闲的灰色运动服、时尚的宝蓝色马靴、精致的耳饰,着装简洁一如她本人,干练、健谈、亲切、自然……走进她的办公室,两幅分别写着“厚德载物”“君舍”的巨型字画映入眼帘,行如流水的书法与她淡定从容的气质相得益彰。

“作为三个孩子的妈妈,我特别希望孩子能够多去户外,但事实上,我很难找到一种真正适合小朋友喜欢的寓教于乐的空间,所以思虑再三,别人不行我自己来!” 谈起自己想要打造迪士尼的初衷,钟丽芳神采飞扬,时不时脱口而出几个流利的英文单词,让人迅速联想到那个曾单枪匹马赴华尔街谈判,成功收购好莱坞特效公司“数字王国”的女强人。而提到女儿及儿子们,她又像所有普通妈妈一样尽显温柔与可爱的一面。

作为“小马奔腾”影业的缔造者之一,钟丽芳是金牌出品人、著名制片人,她的简历炫彩而夺目。她曾帮助小马奔腾完成7.5亿天价融资,曾参与制作《历史的天空》,《甜蜜蜜》、《我是特种兵》等众多著名影视作品,被华尔街金融客形容为“sweety look but hard heart”,章子怡、黄晓明、佟大为、吴宇森、黄渤等娱乐圈一众大咖更是她的“座上客”。

2014年,“单飞”的她创立北京君舍传媒文化有限公司,在短短三年的时间,公司迅速完成市场调研、战略定位、团队建设、规模化运营等组建工作,并迅速扩展企业版图,公司运营也迎来了飞速发展。在近日举行的2018FEIA泛娱乐与大消费时代暨时尚娱乐消费影响力年度颁奖礼上,君舍文化更是斩获“2018最具投资价值企业奖”。

她鲜有涉足房地产,但谈起商业地产却有自己的独立思考。近日,时值君舍文化首推儿童原创动画品牌的契机,凤凰房产专访了钟丽芳,听她讲述动漫文化产业IP对于商业地产转型的启迪。

如何玩转主题乐园的核心IP? 在“红海”中寻找“蓝海”

纵观“群雄逐鹿”的中国主题乐园及城市综合体,产品可谓层出不穷,但千人一面的产品使其难以盈利的魔咒迟迟不能破解。反观迪士尼历经百年沧桑却历久弥新,在全球第六座迪士尼落子上海仅14个月便实现盈利,而米老鼠、唐老鸭等卡通形象至今仍是全球男女老少“耳熟能详”的人物。

为何迪士尼会经久不衰?“主题乐园的开发不只是在乐园硬件设施方面的投入与开发,更核心的内容是娱乐IP的最大化开发,这才是主题乐园持续赢利的‘蓝海’与‘长尾’。” 对于强大动漫IP对于商业地产所产生的“马太效应”,钟丽芳很早已洞见了先机,并深信塑造核心IP对于抢占市场的重要性。

1月24日,君舍文化旗下子公司空速动画首推两个国产原创儿童动画品牌——《怪奇的虫洞》和《毛毛镇》,至此历时两年之久打磨的动画品牌揭开“神秘面纱”,这也预示着钟丽芳带领的君舍文化从塑造产品IP拓展到全新的领域。

君舍文化钟丽芳:强IP时代下 商业地产如何成就“马太效应”?

“君舍传媒•空速动画2018儿童动画品牌启动仪式

近年来随着政策的扶持、网络视频平台的崛起、资本市场的涌入,动漫产业正以每年约20%的高增长率攀升,而房地产、娱乐企业纷纷跻身动漫行业,希望在行业利润厚积薄发之时分得“一杯羹”。

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